Le marketing par l’e-mail est l’un des moyen les plus efficaces pour les petites entreprises de promouvoir leurs produis et services auprès de leur public cible. Cette méthode de marketing permet de créer des relations solides avec les clients et de maintenir une communication régulière avec eux. Dans cet article, nous allons explorer les avantages du marketing par l’e-mail pour les petites entreprises, ainsi que les meilleures pratiques pour créer des campagnes réussies.
Le marketing par e-mail est économique
Lorsqu’on s’adresse à des petites entreprises, le sujet du coût est très important. Bonne nouvelle aujourd’hui puisque le marketing par l’email est une méthode économique. Elle est donc viable pour les petites entreprises car elle ne nécessite pas de budget important pour commencer. Ces entreprises peuvent commencer avec une liste de contacts relativement petite et l’augmenter progressivement au fil du temps. Les coût associées à la création et à l’envoi de campagnes d’e-mailing sont également relativement bas par rapport à d’autres méthodes de marketing telles que la publicité sur les réseaux sociaux ou la production de vidéos.
Le marketing par e-mail est personnalisable
Cette technique marketing permet aux entreprises de personnaliser leur message en fonction de leur public cible. Ces structures peuvent segmenter leur liste de contacts en fonction de différents critères tels que l’emplacement géographique, les centres d’intérêts, l’âge ou les préférences d’achat. Cela permet aux entreprises de créer des messages personnalisés qui ont plus de pertinence avec leur public cible, ce qui peut augmenter les taux d’ouverture et les taux de conversion.
Le marketing par e-mail est facilement mesurable
Autre avantage de cette stratégie marketing est qu’elle est facilement mesurable. Ainsi, cela permet aux petites entreprises de suivre leur succès et de comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Elles peuvent suivre les taux d’ouverture, les taux de clics, les taux de conversion et les taux de désabonnement pour chaque campagne de mailing. Ces informations peuvent être utilisées pour améliorer les futures campagnes et pour optimiser les messages afin d’augmenter, encore, les taux de conversion.
Le marketing par e-mail est facile à automatiser
En effet, vous pouvez aussi gagner du temps en réalisant des campagnes de mails ! Vous pouvez créer des séquences de mails automatisées qui sont déclenchées par des actions spécifiques des clients, telles que l’inscription à une liste de contacts ou l’achat d’un produit. Les entreprises peuvent également programmer des e-mailing pour qu’ils soient envoyés à des moments spécifiques comme les anniversaires ou les vacances. C’est une pratique plutôt courante aujourd’hui.
Le marketing par l'e-mail est plus efficace que les réseaux sociaux pour atteindre les clients
Vous avez bien lu, selon une étude de McKinsey, les e-mails sont 40 fois plus efficaces que les réseaux sociaux pour attendre les clients et générer des ventes.
Les mails sont également plus susceptibles d’être lus que les publications sur les réseaux sociaux car ils sont envoyés directement dans la boite de réception du client. Ils arrivent donc dans une sphère privée, contrairement à un post affiché dans un fil d’actualité (feed) et noyé parmi des centaines d’autres images.
Pour résumer, le marketing par l’e-mail est une méthode de marketing toujours aussi efficace et économique en 2023, ce qui est parfait pour les petites entreprises. Les avantages de cette technique incluent sa rentabilité, sa personnalisation, sa mesure facile, son efficacité et sa facilité d’automatisation. Les petites structures peuvent utiliser ces avantages pour créer des campagnes réussies qui renforcent leur relation avec les clients et génèrent des ventes.
Pour réussir avec le mailing, les petites entreprises doivent suivre les meilleures pratiques :
- Tout d’abord, il est important de s’assurer que la liste de contacts est constituée de personnes qui ont donné leur consentement pour recevoir des e-mails de l’entreprise. Les entreprises doivent également segmenter leur liste de contacts en fonction de différents critères pour créer des messages plus personnalisés.
- Ensuite, les entreprises peuvent créer des titres d’e-mails accrocheurs pour inciter les destinataires à ouvrir ces courriers. Les entreprises doivent également s’assurer que le contenu de l’e-mail est utile, pertinent et engageant pour le destinataire. Les appels à action devraient être clairs et faciles à suivre pour encourager les destinataires à agir.
- Enfin, les entreprises doivent, tester et optimiser leur campagne de marketing par e-mail pour maximiser leur efficacité. Les tests A/B (ou A/B testing) peuvent être utiliser pour comparer les différents titres, messages et appels à l’action pour déterminer ce qui fonctionne le mieux. Les entreprises peuvent également utiliser des outils d’analyse pour suivre les performances de leurs campagnes et apporter des améliorations en conséquence.
En somme, le marketing par e-mail est un moyen efficace pour les petites entreprises de promouvoir leurs produits et services auprès de leur public cible. En suivant les meilleures pratiques et en utilisant les avantages vu précédemment, les petites entreprises peuvent créer des campagnes marketing réussies qui renforcent la relation avec les clients et génèrent des ventes.
